什么是品牌基因

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)越來(lái)越同質(zhì)化的今天，做出有自己品牌調(diào)性和差異化的產(chǎn)品，是企業(yè)與要面對(duì)的挑戰(zhàn)。那么，如何將品牌基因融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，從而提升產(chǎn)品的識(shí)別度。

一、什么是品牌基因

品牌基因也就是品牌的 DNA，它包括品牌核心價(jià)值和品牌個(gè)性，不同的品牌基因，是各品牌之間形成差異化的根本原因。成功的延用品牌基因在產(chǎn)品不同場(chǎng)景中，能讓用戶(hù)一眼就能看出這是你的產(chǎn)品。

比如：當(dāng)你看到下面這塊格子紋理時(shí)，你會(huì)想到什么品牌？

對(duì)，棕色格子讓你想到了 burbrry，這就是品牌基因的力量。同時(shí)在每年的新款，不斷把品牌基因延續(xù)到產(chǎn)品中，能夠增強(qiáng)品牌感知，強(qiáng)化自己的定位。

再比如，保時(shí)捷前車(chē)燈的設(shè)計(jì)（青蛙眼）。這種比較有差異性的外觀設(shè)計(jì)，被嚴(yán)格的應(yīng)用到所有保時(shí)捷的汽車(chē)產(chǎn)品中，就算你遮住它車(chē)上的 logo，也能一眼看出它的品牌。

再舉個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的例子吧，看下圖雖然都是二維碼頁(yè)面，但是大面積的顏色，就能讓你很直觀的分辨出是誰(shuí)家的產(chǎn)品。因?yàn)樗{(lán)色屬于支付寶的品牌基因，綠色屬于微信的品牌基因。同時(shí)這兩種顏色，在支付過(guò)程中，也會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)安全的品牌感知。

當(dāng)然，品牌基因是一門(mén)比較廣的學(xué)問(wèn)，在不同領(lǐng)域包含的維度也不同。比如：在傳統(tǒng)行業(yè)里，甚至某種服務(wù)（海底撈），某種說(shuō)話(huà)語(yǔ)氣（優(yōu)衣庫(kù)導(dǎo)購(gòu)抑揚(yáng)頓挫地說(shuō)，歡迎光臨，隨意挑選～ ），都是品牌基因的一部分。