在產品設計中，哪些環節適合融入品牌基因，來提升產品的識別度？

通過分析市面上產品，可以大致分為四個維度進行融入：ICON、板式、缺省頁面、動效。

1. ICON

ICON，是最能夠讓用戶產生品牌感知的地方，也是設計師發揮空間較大的地方。

比如：陌陌的 ICON 設計，是提取了 LOGO「形」和「色」，進行基因延續（ LOGO 提取法），形成自己獨特且具有識別性的設計語言。「更多」頁面 ICON 的繪制，也是延續 LOGO 的處理手法。就連照片編輯頁面的筆刷顏色，也是運用品牌一致的配色，使品牌感知更強烈 。

還有好好住，也是通過對 LOGO 的「色」進行提取，運用到自己的 ICON 設計上。有道精品課，底部的 ICON 風格，提取了 LOGO 的綠色和半透明的基因，在未選中的灰色 ICON 上也進行這種處理手法的延續。愛奇藝的「泡泡」，是品牌做的比較好的模塊，因為它既延續了愛奇藝的主色「綠色」，同時，針對泡泡的用戶群體，又做了跟愛奇藝差異化，符合定位的趣味化處理，對母品牌基因，做了很好的延續和差異。

2. 排版

一個界面的排版方式，是給用戶的第一感受。如何作出符合產品定位且具有識別性的排版設計，是很多設計師面臨的挑戰。它不能像 ICON 一樣運用 LOGO 提取法就可以搞定，更適合的是采用品牌故事提取法。

比如：輕芒，一款碎片化高品質的閱讀 APP，定位有趣味有品味又小眾的用戶，營造出一種雜志捧在手心里的感受。因此它的品牌基因就是：高品質、小清新、生活。

下圖可以看出，整個排版方式跳脫常規的設計規范，更貼近紙質雜志的感受，而且大面積的留白及高端的配圖，也體現了它高品質的品牌基因。

蝦米音樂，最近剛更新的新版本7.0。也是在前幾個月在線音樂平臺版權歸屬調整后，一個比較大的動作。這次改版也能看出來蝦米音樂在找自己全新的定位，從「小而美」到「美而潮」。改版后，將全新品牌定位也融入到了頁面排版中，更加大膽。同時頂部分類導航的處理，更符合音樂產品的調性，從而增強了品牌的識別性。頁面的版式，不僅沿用了品牌色，同時「三角形」的元素也是沿用 LOGO 的基因，進而增強品牌感知。

好好住，一款室內裝修的 app。由于最近需要裝修房子，所以朋友推薦給我這個 APP。下載之前覺得一個裝修的產品嘛，應該帶有濃濃的施工隊兒風。但是，等我下載后，忍不住說了感嘆。因為一個裝修 APP 做的如此清新脫俗，可以說很有靈魂了，非常符合本屌絲的氣質。

它的定位是針對年輕人，有了自己的小房子后，來這里找一些家居設計的方案，以及交流社區。因此這種簡潔且具有情感化的排版方式，加上趣味化圖標和插畫點綴，很符合它的品牌調性。

3. 缺省頁面

缺省頁面也是我們常說的空頁面，一般會有一些功能的引導，或者由于異常情況，消除用戶焦慮感的設計。

它的特點是空間比較大，因此里面的插畫配圖，很適合對品牌基因進行延續，來強化用戶對品牌的心智。

比如：TIM，是騰訊出的一款專注辦公，多人協作以及溝通的軟件。整個產品的視覺基因是比較尖銳體現效率的切角，因此在空頁面上也做了視覺延續。

企鵝 FM，騰訊出的電臺產品。它的空頁面插畫設計，是提取了 LOGO 和界面內 ICON 的基因，從圓角的處理到顏色，雖然很簡潔，但很有自己的品牌調性。

Google photos 的空頁面，是以場景化進行引導。插畫的風格沿用 Google「面」狀的處理手法，采用不同明度的灰色進行處理，形成自己獨特的設計風格。同時又符合 Google 整體的母品牌基因。

4. 動效

除了靜態的圖形設計，動效也是品牌基因延續的關鍵要素。一個好的動效，不應該只追求表面的酷炫效果，而是能夠滿足功能表達，延續品牌基因。

airbnb 的空頁面引導動效，每一個元素都是說明 airbnb 所包含的內容，比如：飲食，戶外運動，旅行，居住……同時在用色上也保持跟主色一致，具有明確的品牌識別性。

學會定義自己產品的品牌基因，合理的將其融入在產品中，從而提升產品的品牌調性和識別性，是身為設計師最應該努力去做的。