信立品品牌定位108問：定位有哪四個核心關(guān)鍵點？
概 念：
定位就是聚焦于一個概念，甚至一個詞，而這個概念或詞就是企業(yè)在消費者心智中的定義，因為聚焦，從而變得顯而易見，從而變得簡單而有力量。擁有很強的品牌認知會給企業(yè)帶來巨大的優(yōu)勢。要做市場調(diào)研，調(diào)研品牌在消費者心智中占據(jù)的概念。然后突出和強化這種概念并形成戰(zhàn)略。信立品，打造信任狀，心智立品牌，就是聚焦一個詞，信任！一個概念：信任狀設(shè)計，我們的品牌策劃，要思考如何幫助品牌建立信任狀。廣告語、品牌故事、新聞報道、品牌設(shè)計，廣告設(shè)計、包裝設(shè)計，都要思考如何建立信任狀，通過信任狀，解決五種心智不安全感，建立消費者對品牌的信任。
聲 音：
占據(jù)心智，聽覺比視覺更有力量，更有傳播力。心智靠耳朵運轉(zhuǎn)，耳朵比眼睛更能影響心智，單純的聲音更有影響力。聽覺在信息接收上速度比視覺快，在大腦中保持的時間也更長，而聲情并茂的語調(diào)和節(jié)奏感更能讓人印象深刻，廣告設(shè)計要以標題為主，畫面是用來襯托標題。廣告大標題不僅要看起來舒服，還要讀起來好聽，押韻和節(jié)奏感會大大增強人們的記憶度。要能朗朗上口，口口相傳才能讓品牌傳播。比喻，快上火喝王老吉，好空調(diào)，格力造，我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工。每一條廣告語成就一個品牌。
命 名：
最重要的營銷決策就是給產(chǎn)品命名。最有價值的資產(chǎn)就是品牌名稱。名字要和產(chǎn)品利益點和賣點直接掛鉤。當你把名字和需求連接起來的時候，定位就啟動了。名字不僅要好看，還要好聽，要讓名字能被大家大聲地說出來。名字還要易記，通過聲音不斷重復非常有助于記憶。廣告語一定要有品牌名。蘋果、小米、餓了么、美團、華為、小鵬、猿輔導等等，這些品牌名稱通俗易懂，好聽，好記，好認，好傳播。這就是品牌命名的關(guān)關(guān)鍵點。
心 智：
心智痛恨復雜和混亂，因此進入心智的最佳方法就是簡化信息，一些最有力的廣告都聚焦在一個詞上，不要試圖將所有信息和盤托出，要聚焦在一個強有力的差異化概念上，使其植入潛在顧客的心智中。別人與你講得一樣好的信息，大膽刪除，需要復雜分析來論證的信息，都要拋諸腦后，任何與顧客心智不符的信息，避免提及。這樣才能節(jié)省廣告成本和時間成本。競爭的終極戰(zhàn)場不在產(chǎn)品，也不在服務，而是在潛在用戶的心智中，是在用戶的大腦里。定位不是你對產(chǎn)品是做的事，而是你對潛在用戶要做的事，成為第一，是品牌進入用戶心智的捷徑。用戶心智空間非常有限，而你要做的就是用定位的方式進入潛在用戶的心智中去占領(lǐng)一個有價值的位置
武漢信立浩達文化傳媒有限公司，以特勞特定位理論、德魯克管理理論、稻盛和夫哲學為理論依據(jù)，專注品牌策劃二十年，首創(chuàng)信立品品牌策劃方法論：提出差異化概念，證明差異化概念，傳播差異化概念，打造信任狀，心智立品牌，幫助中國中小企業(yè)從0到1建立品牌，講好品牌故事，傳遞品牌價值，讓中國產(chǎn)品成為中國品牌。歡迎來公司，我們一起探討企業(yè)如何通過建立品牌做大做強。公司電話：027-88865868，公司地址：武漢市武昌徐東大街126號國際城三期2-1-3504。
