20品牌設(shè)計(jì) | 什么才是好的品牌主張
點(diǎn)擊次數(shù)：2133 更新時(shí)間：2020-05-17
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什么是品牌主張？
品牌主張是指企業(yè)向消費(fèi)者所傳達(dá)的核心認(rèn)同和價(jià)值觀。品牌是一種市場(chǎng)承諾，表現(xiàn)出品牌的一貫立場(chǎng)，表明品牌極力滿足人們的某種需要，讓人們看到了它存在的價(jià)值及其精神內(nèi)涵。可以說(shuō)，品牌主張?jiān)谄放频乃茉爝^(guò)程中有著十分重要的地位，是把靜態(tài)品牌活化與人格化的一種關(guān)鍵策略。品牌主張一經(jīng)確立，企業(yè)的一切傳播和營(yíng)銷活動(dòng)便必須圍繞其展開(kāi)。”
信立品分析以下原因
1、品牌建設(shè)初期的遺留問(wèn)題
品牌建設(shè)初期相當(dāng)一部分企業(yè)對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的不夠，對(duì)品牌建設(shè)方面投入財(cái)力精力不大，起步階段便存在各種問(wèn)題，日積月累，促使這些問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，使企業(yè)發(fā)展到一定程度很難突破現(xiàn)有格局。
2、市場(chǎng)大環(huán)境的變革
隨著時(shí)代發(fā)展，市場(chǎng)環(huán)境不斷變化，企業(yè)格局也隨之發(fā)生變化，為滿足企業(yè)發(fā)展需要，現(xiàn)有的品牌形象已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展需要，企業(yè)需要完整詮釋品牌的新形象
3、時(shí)代與文化的影響力
時(shí)代不斷發(fā)展，人們的審美觀，價(jià)值觀，生活方式不斷變化，企業(yè)原有的品牌形象過(guò)于陳舊，嚴(yán)重脫離時(shí)代發(fā)展的軌跡，與人們?cè)絹?lái)越疏遠(yuǎn)，這就需要拉近企業(yè)與當(dāng)下大環(huán)境的距離，以塑造有親和力符合時(shí)代特征的形象。
4、行業(yè)屬性特征與身份的轉(zhuǎn)換
競(jìng)爭(zhēng)促使企業(yè)不斷改變，競(jìng)爭(zhēng)使企業(yè)角色不斷轉(zhuǎn)變，過(guò)去做的是大爺，現(xiàn)在做的是服務(wù)，企業(yè)需要轉(zhuǎn)變身份，迎合消費(fèi)者，尊重市場(chǎng)，進(jìn)行適合的身份轉(zhuǎn)變，這就需要形象的重塑。
案例分析
來(lái)自泰國(guó)北部清萊的礦泉水品牌4LIFE最近啟用了全新的產(chǎn)品包裝，與以往的礦泉水包裝理念不同，不再僅僅只是訴求水源純凈、好喝、健康，而是由水傳遞出對(duì)于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)，清萊擁有豐富肥沃的天然產(chǎn)物森林，也是動(dòng)物賴以生存的棲息之地，科技的進(jìn)步反而更應(yīng)該與自然融為一體，4LIFE提倡與自然共存的生活哲學(xué)。
